A Paris Filmes reuniu exibidores e influenciadores na sexta-feira, 6 de novembro, no Cinemark Eldorado, em São Paulo, para uma sessão fechada de Jogos Vorazes: Amanhecer na Colheita. O recado ao circuito foi direto: com 2h40 de duração e pouco mais de três semanas até a chegada de Vingadores: Doutor Destino, em 17 de dezembro, a distribuidora quer muitas telas e quer concentrar o resultado no primeiro mês de carreira. O filme estreia em 19 de novembro.
Segundo o Filme B, o diretor-geral da Paris Filmes, Marcio Fraccaroli, explicou o pedido sem citar o nome do filme da Marvel, a quem desejou sucesso:
Neste momento a gente precisa de espaço na sala de cinema. Por quê? Porque o filme é longo e eu tenho praticamente três semanas e meia até chegar a um grande concorrente.
O executivo atribuiu o desafio à duração do longa, algo que, segundo ele, foge ao controle da distribuidora, e citou as projeções da Lionsgate para o mercado americano: abertura de US$ 105 milhões e US$ 350 milhões ao fim da carreira.
Pré-venda acima do filme anterior
O diretor da divisão de filmes da Paris, Jorge Assumpção, apontou a pré-venda como principal termômetro. No mesmo ponto do calendário, o novo capítulo somava cerca de 100 mil ingressos, contra 53 mil de Jogos Vorazes: A Cantiga dos Pássaros e das Serpentes, de 2023. A gerente de marketing, Vitória Durazzo, atualizou o número para mais de 112 mil ingressos e disse que o tracking do filme é o mais forte da semana de estreia, com folga sobre o segundo colocado. O trailer soma 32 milhões de visualizações.
O histórico da franquia no Brasil explica a pressa. Jogos Vorazes: A Esperança Parte 1, recordista da saga no país com 4,8 milhões de espectadores, fez de 95% a 96% do público nas quatro primeiras semanas. Assumpção também adiantou que este é o capítulo mais violento da série, a ponto de a distribuidora temer uma classificação de 18 anos. A classificação saiu 16 anos, contra os 14 anos dos cinco filmes anteriores.
Campanha e pré-estreias
Haverá pré-estreias pagas em 18 de novembro, a partir das 18h, e o lançamento aproveita o feriado de 20 de novembro, com sessões em formatos especiais. Entre as ações de marketing, a distribuidora destacou a campanha feita em Brasília em setembro, no aniversário de Haymitch, com o mote “A paz é mantida, não prometida”, que repercutiu por coincidir com o período eleitoral. A empresa aposta ainda em cartazes personalizados por inteligência artificial, numa ação interativa no Google com o símbolo do tordo e em influenciadores fãs da saga, que representaram os 13 distritos de Panem no evento.
Jogos Vorazes: Amanhecer na Colheita estreia nos cinemas brasileiros em 19 de novembro, com distribuição da Paris Filmes.
